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為什麼有人只買貴的，不買對的
樂樂家剛搬進了新房子，打算添購一台電視機。週末，樂樂陪著媽媽逛賣場，發現家電產品的價差很大，同樣四十二吋的液晶電視，從一萬多元到五萬多元都有。令人奇怪的是，價格越高的產品，反而賣得越好。這種現象讓樂樂感到很困惑，她曾聽爸爸說過：國內家電特別是電視產品的品質相差不大。為什麼人們選擇價格高的去購買呢？如果其他產品的品質不如知名品牌的，這種選擇無可厚非，但在產品品質相同的情況下，這樣的選擇顯然不太合理。
仔細想一下，樂樂遇到的這一種狀況在不同的場合、不同的領域都可以見到。成功大學的畢業生和其他國立大學的學生相比，其水準不一定高，但在人才市場上，用人單位大多選擇前者。這種並非由產品品質而是由其他因素引起的排斥現象，就被稱為經濟領域的歧視。
人們對電視產品的品質認識，並不是透過實際經驗得來。電視不像日常消耗品那樣經常更換，購買一台電視通常要用上好幾年甚至十幾年，因此人們無法累積感性經驗。消費者的購買行為大多受媒體報導或廣告宣傳的影響。
在人才市場上，由於各校的評分標準不同，用人單位很難根據各校提供的學習成績單對學生進行評估和比較。跟據雜誌的報導，國內百大企業最先選用的還是以公立大學或明星學校畢業生居多。
當歧視扭曲了某些團體的工作努力和人力資本投資激勵的時候，它就特別有害於經濟。歧視的損害效果首先表現在商品和勞務的供給者身上，他們花費同樣的成本，生產出同樣品質的產品，卻無法按同樣的價格賣出去，甚至根本賣不出去。
那麼歧視對購買方是否有利呢？得出的結論應該是否定的，因為購買方購買同樣品質的產品卻要花費更多的錢。最為可悲的是，絕大多數購買方沒有認識到這一點，反而樂此不疲。
商品的歧視迫使被歧視的企業花費大量的精力和費用去做廣告，宣傳自己的產品，企業的成本大大增加。因此，雖然企業的品牌建立起來了，但它們的成本都轉嫁到了消費者身上，因此那些名牌液晶電視能賣得更高價錢。一旦成為名牌，自然就有了名牌的價格，也就有了豐厚的利潤。這就是名牌背後的秘密。
經濟學家告訴你：
品牌是一個非常中性的辭彙，並不總是正面的，也有負面的，它是品牌的消費者和經營者共同作用的結果。品牌定義是品牌經營者（主體）和消費者（受眾）互相之間心靈的烙印，烙印是美是醜，是深是淺，決定著品牌力量的強弱、品牌資產的多寡和品牌價值的高低。
為什麼餐廳會提供免費續杯
薇薇走在街上，正為晚飯要吃什麼而發愁時，正好有兩家餐廳映入眼簾。這兩家餐廳從表面上看起來水準不相上下，環境都很好，唯一不同的是，第一家餐廳的招牌上標示著：本店飲料免費續杯，而第二家店的招牌上什麼也沒有。這時，薇薇毫不猶豫地踏進了第一家店。
當薇薇走進提供飲料免費續杯的餐廳時，她不禁在想：為什麼這家餐廳會提供飲料免費續杯的服務呢？它提供這種服務的目的真的是為消費者著想，將消費者當作座上賓嗎？
「民以食為天」沒有人可以不吃飯過日子，所以，不可能有哪一家餐廳能壟斷整個餐飲業。為了在激烈的競爭中取勝，餐廳老闆們只有絞盡腦汁想對策，以保證自己在存活下來的同時還能夠獲得更多的利潤。餐廳提供免費續杯就是在市場競爭日益激烈的情況下所作的一種策略。那麼，在這個策略中，誰是最大的贏家呢？
一般情況下，餐廳裡冰茶和汽水的成本和價格與市場價相差甚大，若提供顧客冰茶和汽水的免費續杯，經營者其實不會損失多少，然而在消費者眼裡，卻有大占便宜的感受。
餐廳提供免費續杯還涉及商品的價值、商品的需求彈性，以及商品在消費者中邊際成本的問題。如：一杯「雪碧」的價格由原料、服務、品牌等組成，如果其中的原料價格比重小於服務和品牌，那麼餐廳續杯的可能性就很大；如果顧客對雪碧的需求彈性小，也就是說，雪碧從每瓶二十五元降到每瓶二十元，售出的價格變化也不是很大，那麼續杯的可能性就更大。顧客對雪碧的邊際成本也可以這樣理解，為顧客設置一個滿足的標準，若設置滿足的標準為一杯，也就是說，顧客喝一杯基本上就滿足了；若設置標準為兩杯，那麼餐廳續杯的可能性就會很大。
隨著人們生活水準的不斷提高，用餐顧客的人數也在逐漸增長，餐廳為顧客提供服務的平均成本就會下降，而且餐廳為顧客所做的每一頓餐食所收取的費用，都會遠遠高於這頓飯的邊際成本。在經濟學中，邊際成本就是在任何銷售量的水準上所增加的，就像一個單位的銷售量所需要增加的員工薪資、原材料和燃料等變動成本。所以，只要能吸收額外的顧客，餐廳的利潤就會有所增加。提供免費續杯吸引到的顧客不在少數，因此，無論從哪個角度來說，餐廳都是最後的贏家。
其實，像飲料這一類的商品，不僅需求彈性大，而且邊際效用也很高，所以很多餐廳都會為顧客提供免費續杯的服務，在贏得顧客的同時又賺取到更多的利潤。
經濟學家告訴你：
所有商家，追求的都是利潤最大化，提供「免費的午餐」，一定是為了從其他方面獲取更大的利潤。
每個人都是經濟人，也追求自身利益的最大化；但是，理性人的理性是有限的，在能輕易獲得的利益面前總是容易失去理性。因此，應該清醒地提醒自己，「天下沒有白吃的午餐」。
本書特色
■經濟學的全部原理，都是來自於實際的生活！
本書就是專門為年輕朋友們所編寫的，它同樣也適用於所有不分年齡層的經濟學「門外漢」，以及作為大學裡經濟相關系所的教科書，它具有開啟經濟學「大門」的作用。事實上，想要將來有好的生活，每一位年輕人都要儘早學會必需的經濟知識，學會用經濟的方式去思考，用經濟的方式去行動，儘快讓自己成為一個懂經濟、會賺錢、會花錢、會管理錢的人。
■拋開高深莫測的理論，讓你從生動而有趣的故事中，學習到許多關於經濟學的知識。
對於大多數人而言，經濟學原理是如此的陌生和僵硬，以至於望而生畏。我們編著本書的初衷，就是希望可以把經濟學還原為生活，讓經濟學以自然生動與平易近人的姿態，呈現在每一個讀者的面前，讓更多的讀者可以瞭解經濟學的本質，並且輕鬆的掌握許多關於經濟學的知識。
■本書就是一本「不用費力，就可以讀懂」的「經濟學」！
書中所有的經濟學知識都是以經典故事作為引子，巧妙地點出經濟學知識通俗易懂，對於一般的讀者而言，可以借助本書所蘊涵的簡單道理，輕鬆的理解「深奧的」經濟學原理，並且滿足自己想要學習經濟學的願望，即使你以前從未接觸過經濟學，也能夠輕鬆讀懂。
作者： 米豆
新功能介紹- 出版社：海鴿
新功能介紹 - 出版日期：2013/11/27
- 語言：繁體中文
其他新聞
▲台南市警察之友會與東區警友辦事處，前往市警一分局表達慰勉之意，由一局分長張樹德代表接受。（圖／警方提供）
記者林悅／南市報導
時序歲末，緊接農曆新年即將來到，為讓民眾安心過好年，106年加強春節期間安全維護工作，正如火如荼正式展開，台南市警察之友會與東區警友辦事處，為慰問勞苦功高的員警，前往市警一分局表達慰勉之意，由一局分長張樹德，率領各級幹部及基層員警代表接受。
一年一度的加強春節期間（往年稱之：春安專案）安全維護工作，期間涵蓋一年之中最重要的民俗節日春節，為讓民眾安心歡度佳節，警政署以「治安平穩、交通順暢、服務熱心」為工作主軸，可預期的是，警察人員之勤務將會比平日更加繁重，而弟兄同仁能否如一般民眾回家團聚，恐怕即使長官的疼惜，而以彈性分批式縮短假期編排，都存在許多不可預測的變數，或許這是人民保母的特質與使命，警察弟兄也樂於接受而無所企求，只希望大家能平安過好年，那麼一切的付出與犧牲，都是非常值得，心中也備覺踏實與喜悅。
為慰勞警察弟兄們無怨無悔付出，來辛苦維護社會治安與交通順暢，台南市警察之友會林進榮理事長、警友會東區辦事處陳明益主任與顧問團一同，在警察局林副局長陪同下，前往第一分局及各警察分局頒發春節加菜金及慰問品，為警察同仁打氣與加油，讓弟兄們備感溫馨，同豎大拇指大聲喊「讚」！
第一分局分局長張樹德也代表同仁向警友會表示感謝之意，並再次向民眾宣導，春節期間，民眾如有大批現金提（存）領，可請求警方協助護鈔及現金代保管服務，外出旅遊或返鄉團圓，亦可申請舉家外出，警方將加強住家安全巡邏勤務，確保民眾的財產安全。
▲外交部長李大維。（圖／記者李毓康攝）
記者陶本和／台北報導
中國大陸在國際上處處打壓之下，我國邦誼屢有動搖聲音傳出，外交部長李大維6日赴立法院外交國防委員會做業務報告，被問到邦交國燈號問題時坦言，加勒比海區域的確有浮動，且預計下半年安排總統出訪。對此，府方表示，外交單位會持續全盤掌握。
有關於邦交國有所浮動上，李大維表示，每個案例其實都不完全一樣，各國的需求也有所不同，「大使最重要，像是陣地的部隊長，一定要選對人，而外交同仁無時無刻盯著，有任何風吹草動都會在第一時間處置」。
李大維坦言，至於像是聖多美的狀況，還是有可能會發生，但在鞏固邦誼的工作上，外交部與外交同仁都有相關措施，且下半年安排總統出訪，希望在4年任期之內走完所有邦交國。
對此，總統府發言人林鶴明表示，相當重視與各友邦之間的情誼，也非常樂意在「踏實外交」的基礎上，秉持利互惠的原則，與友邦在經貿、技術等等各層面更進一步合作，並深化雙方民間社會上更多更具價值的實質交流，為雙方創造更多的機會，讓雙方都共同獲益。
▼總統蔡英文。（資料照／記者李毓康攝）
▲首創全台「最大」蒸籠，內部擺滿每日新鮮運送的海鮮等30道料理(影片提供／ＩＧ＠ｈｓｕｗｅｉｉｉｉ)
記者曹悅華／採訪報導
想必愛吃港式的人一定對蒸籠不陌生，但你有看過長2公尺的超大蒸籠嗎？桃園「台灣農家菜」不僅首創全台「最大」蒸籠，還在內部擺滿每日新鮮運送的海鮮等30道料理，外加10道桌菜讓客人大快朵頤，澎湃美食搭配喜氣裝潢，彷彿正經歷一場霸氣料理秀，開幕不到三個月就吸引人客爭相朝聖！重點豪華蒸籠宴每日僅限定兩個時段！
▲台灣農家菜首創全台最大蒸籠，以海鮮為主的30道料理讓人口水直流。（圖／民宿女王芽月提供，以下皆同。）
▲長2公尺的超大蒸籠。
台灣農家菜位於桃園市大園區，自行開車的朋友，餐廳在國道2號大園交流道不遠處，還有另一個新選擇便是搭乘機捷，在大園A15站下車步行約5-10分鐘即達目的地。店家從今年1月中開幕至今，人氣扶搖直上，預約訂單甚至已到9月，爆紅程度相當可觀。
▲蒸籠將每日從附近漁港新鮮直送的海鮮鎖住原味，相當清甜美味。
當2米大的蒸籠擺放在直徑達4公尺的圓桌上，氣勢非常驚人；一打開蒸籠，你會被龐大蒸氣給震懾，撲鼻而來是滿滿的海鮮清香，店家選用附近漁港每日早晨新鮮直送的海鮮，烏魚子、鮮蝦、生蠔、紅蟳應有盡有，份量也絕不手軟，加上集結閩南、客家、外省及原住民等風味的料理，將30道蒸籠料理及10道桌菜做最完美的體現，不只蒸籠保留了食物的原味，桌菜部分有佛跳牆、麻婆豆腐、脆皮豬腳、烏骨雞湯等料理，緊抓住民眾味蕾，既下飯又營養，讓大人小孩都愛不釋手。
▲10道桌菜內含佛跳牆、麻婆豆腐等料理。
當初老闆戴財丁即是希望透過這樣一個大蒸籠的設計，讓民眾享受圍爐的幸福感，而每場蒸籠宴的開籠儀式，便是以蒸氣滾滾象徵團結的寓意，而老闆也很開心，當初遊歷貴州看到當地一家人圍著大蒸籠聚餐的場景能夠在台灣重現，他也特別感謝一位高齡90歲的老師傅願意製作如此費工的超大蒸籠。
▲民眾可以當場租借格格裝滿足變裝夢。
一場蒸籠宴要價2萬5千元（不收服務費），但用一桌最多20人的限制來算，平均一個人1250元，以這樣的服務品質跟特色料理，算是物超所值，因為除了每天準備符合季節時令的料理外，還搭配主持人幫忙朗誦菜名和講吉祥話、廚師親自上菜等服務，讓整個喜宴秀更為完整，餐廳亦有提供清朝服飾租借服務，每套酌收100元清潔費，滿足客人的變裝夢。
▲紅色緞帶設計讓餐廳更富含喜氣。
每天僅早、晚兩個時段的蒸籠宴，目前假日已預約至9月，平日晚餐則是滿檔到4月，想要體驗豪華美食的朋友可以考慮中餐時間前往，而每場饗宴需有30分鐘的準備、蒸煮時間，可以致電和餐廳討論訂位時間。而店家除了蒸籠宴這個選項外，二樓部分亦有提供西式料理，民眾可以視自己喜好做選擇。
▲上層若夾不到可以用長鐵夾輔助。
想要體驗視覺及味蕾雙重震撼的朋友，不妨樓上揪樓下、厝邊拉鄰居，一起湊滿20人來場美食饗宴吧！讓全台最大蒸籠溫暖你的胃，也有在佳節祝福心想事成、身體健康的美意！
台灣農家菜
地址：桃園市大園區中正東路310號
電話：03-3861839
營業時間：11:30-14:00、17:00-22:00
▲台南市警察之友會與東區警友辦事處，前往市警一分局表達慰勉之意，由一局分長張樹德代表接受。（圖／警方提供）
記者林悅／南市報導
時序歲末，緊接農曆新年即將來到，為讓民眾安心過好年，106年加強春節期間安全維護工作，正如火如荼正式展開，台南市警察之友會與東區警友辦事處，為慰問勞苦功高的員警，前往市警一分局表達慰勉之意，由一局分長張樹德，率領各級幹部及基層員警代表接受。
一年一度的加強春節期間（往年稱之：春安專案）安全維護工作，期間涵蓋一年之中最重要的民俗節日春節，為讓民眾安心歡度佳節，警政署以「治安平穩、交通順暢、服務熱心」為工作主軸，可預期的是，警察人員之勤務將會比平日更加繁重，而弟兄同仁能否如一般民眾回家團聚，恐怕即使長官的疼惜，而以彈性分批式縮短假期編排，都存在許多不可預測的變數，或許這是人民保母的特質與使命，警察弟兄也樂於接受而無所企求，只希望大家能平安過好年，那麼一切的付出與犧牲，都是非常值得，心中也備覺踏實與喜悅。
為慰勞警察弟兄們無怨無悔付出，來辛苦維護社會治安與交通順暢，台南市警察之友會林進榮理事長、警友會東區辦事處陳明益主任與【aveda剪髮染髮沙龍推薦】A hair salon-染髮推薦 顧問團一同，在警察局林副局長陪同下，前往第一分局及各警察分局頒發春節加菜金及慰問品，為警察同仁打氣與加油，讓弟兄們備感溫馨，同豎大拇指大聲喊「讚」！
第一分局分局長張樹德也代表同仁向警友會表示感謝之意，並再次向民眾宣導，春節期間，民眾如有大批現金提（存）領，可請求警方協助護鈔及現金代保管服務，外出旅遊或返鄉團圓，亦可申請舉家外出，警方將加強住家安全巡邏勤務，確保民眾的財產安全。
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